Смартфоны: на треть меньше продаж. Рынок в кризисе. — Исследование

0
61

Рынок бытовой техники и электроники в Украине во втором квартале 2015 года резко упал. Об этом свидетельствуют данные компании «GfK TEMAX® Украины», которая провела исследование рынка за второй квартал 2015 года. В денежном измерении рынок составил 8,2 млрд. грн., это на 17% меньше, чем в 2014 году.

Отрицательная динамика наблюдалась почти во всех секторах рынка, исключения составляет только рынок телекоммуникаций, выросший на 2%, а офисная техника осталась на прошлогоднем уровне. Такие показатели частично являются следствием прошлогоднего всплеска продаж при весенней волне девальвации, поясняют аналитики компании.

Остальные сектора пошли на спад: информационные технологии — на 13%; мелкая и крупная бытовая техника — 15% и 25% соответственно. Рекордного падения получили сектора бытовой электроники и фототехники — 35% и 39%.

Объем реализации телекоммуникационного оборудования во втором квартале 2015 г. составил 2,3 млрд. грн. Группа смартфонов продолжает демонстрировать рост в денежном выражении (+11%), но… благодаря увеличению цены на 69%, тогда как в натуральных показателях продажи сократились на треть. Таким образом достигнут показатель + 2% по сравнению со вторым кварталом 2014 года.

Как и раньше, смартфоны с двумя SIM-картами, оснащенные камерой с разрешением 5 или 8 мегапикселей — наиболее популярные среди потребителей. В структуре продаж преобладают устройства с диагональю экрана 4-5 дюймов. При этом прослеживается тенденция к росту продаж смартфонов с диагональю экрана более 5 дюймов, однако динамика пока слабая из-за высокой цены. Группа мобильных телефонов продолжает сокращаться.

Объем рынка офисной техники во втором квартале 2015 г. остался на том же уровне, что и год назад. Ключевые позиции сохраняются за МФУ, объем продаж которых по результатам 3-х месяцев достигает почти 100 млн. грн. Сегмент принтеров продемонстрировал незначительное падение по сравнению со вторым кварталом 2014 г.

После роста в первом квартале, рынок IT техники во второй четверти 2015г. снова вернулся к отрицательному тренду и снизился на 13%. Благодаря относительно удачному первому кварталу, по результатам полугодия рынок упал только на 2% по сравнению с аналогичным периодом 2014г. Объемы таких рынков, как ноутбуки, стационарные компьютеры, планшеты, электронные книги, в апреле-июне показали падение на 20% по сравнению с прошлогодними показателями. Зато объем рынка накопителей вырос на 50%, что, прежде всего, связано с повышением цен, а также с продажами нового сегмента SSD.

Во втором квартале рынок малой бытовой техники составил около 878 млн. грн., что на 15% меньше, чем во втором квартале 2014 г. Замедление динамики или усиление негативного тренда состоялось почти во всех группах малой бытовой техники. Однако группа «уход за собой» выросла на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — это один из лучших результатов по сектору. Группа «уход за домом» своим падением обязана пылесосам, которые и в дальнейшем сдают свои позиции на рынке. Наибольший спад произошел в категории «техника для кухни», поскольку существенно уменьшились объемы продаж мультиварок. Чайники в этой категории продемонстрировали лучшую динамику — на уровне +18%, добавив 2 пункта доли рынка.

Крупная бытовая техника демонстрирует тотальное падение. Во втором квартале 2015 г. рынок крупной бытовой техники составил 1,8 млрд. грн., что почти на четверть меньше прошлогоднего результата. Одной из наиболее устойчивых категорий остается встроенная техника для кухни, в частности вытяжки, показали лишь незначительный минус по сравнению с 2014 г. В свою очередь, варочные поверхности потеряли почти треть продаж в денежном эквиваленте, однако спрос на них все же больше, чем на духовые шкафы. Независимые плиты пострадали сильнее по всем категориям. Объем продаж стиральных машин сократился на 25% в деньгах, однако эта группа все еще составляет четвертую часть всех покупок крупной бытовой техники. В 2 015 г. начало горячего сезона для холодильного оборудования сместился на середину лета, поэтому в апреле-июне морозильные камеры и холодильники показали падение в среднем на 32%.

Значительное ухудшение ситуации с бытовой электроникой. Во втором квартале 2015 г. ускорились темпы падения продаж бытовой электроники — денежный объем рынка уменьшился на 36%. Особенно резко упали продажи DVD-проигрывателей. Благодаря росту спроса на экшн-камеры, группа видеокамер продемонстрировала медленные темпы падения. Категория телевизоров впервые демонстрирует такое сокращение продаж — около 40%. Наибольшее падение в сегментах SmartTV и 3D. В противоположность им новые сегменты UltraHD и телевизоры с вогнутым экраном наращивают свою долю.

Рынок фотоаппаратов продолжил негативную динамику первого квартала 2015 г.: больше всего сократились продажи компактных и зеркальных камер. Системные камеры, которые ранее демонстрировали лучшие показатели, чем другие сегменты фототехники, соответственно, упали меньше всего. Среди зеркальных фотокамер лучшие показатели спроса продемонстрировали профессиональные дорогие камеры. Вследствие изменений в отчетности TEMAX, объективы, которые продавались в комплекте с телом фотокамеры, отныне перешли в категорию фотокамер. В категорию объективов сейчас входят только такие, которые продаются отдельно от тела камеры.

В то время как первый квартал выглядел сравнительно оптимистично, учитывая текущую ситуацию в стране, второй квартал показал печальную картину влияния состояния экономики на потребительский спрос. И в дальнейшем сохраняется высокое расхождение между темпами развития в натуральном и денежном измерениях, однако теперь, в отличие от первого квартала, оба показателя отрицательные. Наибольшее падение наблюдается в апреле-мае. К этому привели, с одной стороны, высокие результаты продаж аналогичного периода прошлого года, а с другой — дальнейшее падение покупательной способности населения из-за роста цен. Июнь продемонстрировал несколько лучшую динамику, даря каплю оптимизма на будущее, однако показатели темпов развития имеют знак «минус» даже в денежном выражении. В целом интернет демонстрирует значительно лучшую динамику, чем канал традиционной розничной торговли. Однако этот фактор не может привести к существенному улучшению ситуации на рынке в целом.

2015-08-19 12:35 941

Ваш комментарий

Please enter your name here
Please enter your comment!