Киевляне ходят пешком, игнорируют кинотеатры, экономят на еде и предпочитают цену престижу, — опрос

0
53

Компания UMG провела исследование о том, как поменялись ценности граждан в последнее время и что это значит для бизнеса. Для этого была использована международная методика Universal Needs, которая позволила выявить динамику — ценности, которые являются наиболее важными на данный момент по сравнению с теми, которые были наиболее важными 1,5–2 года назад.

Согласно исследованию, 85% украинцев изменили свою корзину потребления за последние шесть месяцев. Треть потребителей сократили количество продуктов, и перешли на более дешевые марки, но без ущерба качеству (киевляне не готовы им жертвовать).

Например, они стали переключаться на локальные бренды, которые в их восприятии не уступают по качеству, но стоят дешевле из-за отсутствия рекламы на ТВ и т. д.
При это 60% киевлян — оптимистичные реалисты: понимают, что в ближайшее время ситуация не улучшится, но при этом верят и ожидают позитивных изменений.

Фокус украинцев сместился на базовые ценности согласно так называемой пирамиде Маслоу. Особенно сильно стала выражаться потребность в безопасности — как физической (ценность жизни и здоровья), так и финансовой. Подавляющее большинство киевлян еще 1,5-2 года назад даже приблизительно не задумывались о физической безопасности.

34% респондентов обеспокоены своим финансовым положением.

21% киевлян пытаются всеми силами снизить свои коммунальные расходы, используя рациональный подход к пользованию коммунальными услугами: принимать душ вместо ванной, включать свет и газ только по надобности.

21% покупают только необходимое, либо не покупают ненужное.

16% посещают мысли о переезде и работе в другой стране.

11% стали ходить пешком и ездить на велосипеде, отказываясь от собственного авто и такси, а 3% перешли на общественный транспорт, стараясь найти маршруты без пересадок.

4% киевлян стали готовить дома и брать судочки с едой на работу.

Киевляне начали делать ремонты своими силами, одеваться в секонд-хэнде, тренироваться дома вместо походов в спортзал и использовать народные «бабушкины» методы и для лечения, и по уходу за собой.
Если раньше жители столицы «влетали» в супермаркет и «бегом» покупали все необходимое. Сегодняшний поход в магазины отличается кардинально. Жертвуя временем, покупатели готовы посетить несколько торговых точек в поиске подходящей цены. Также люди проводят больше времени в одной торговой точке: совершают несколько кругов по магазину — вначале ознакомительный и только затем результативный.

Киевляне зачастую покупают не то, что «надо», а то, что в данный момент можно купить дешевле — специально идут в торговую точку, чтобы успеть купить товар по акционной цене и не переплачивать завтра.

Перед походом в магазин выясняют, что, где, почем, мониторят информацию о производителях и производстве, активно используют скидочные веб-сервисы и купоны (Groupon, Skidki, Freshsale, Superdeal и т. д.). Перед редкими «выходами в свет» изучают меню, цены, ищут скидочные карты.
Из жизни киевлян ушли такие слова, как «престижность», «необычность вкуса», «экзотика» и «побаловать себя».

Походы в кинотеатры заменяются просмотрами кино в интернете. Кроме того, многие жители столицы стали жить «на полторы ставки», подрабатывая, вместо отдыха вечером и на выходных.

Работает правило: лучше меньше да лучше. Например, покупают кусок качественной рыбы раз в две недели вместо покупки колбасы пару раз в неделю.

Каждый второй киевлянин старается покупать товары отечественного производства из соображений экономии, но не всегда получается. Самое важное препятствие в покупке большего количества украинских товаров -отсутствие подходящей по качеству/эффекту/цене альтернативы.

Самое любопытное, что падает популярность украинской тематики. Причин несколько: и слишком активное использование за последнее время — «заезжено», и определенная этическая дилемма — уместно ли это во время войны, и примеры «неуважительного» использования символики, например, на мусорных баках, что особенно волновало пожилых киевлян.

2015-08-05 14:33 732

Ваш комментарий

Please enter your name here
Please enter your comment!